潮玩产品火爆出圈，IP消费经济“破圈”崛起

半岛全媒体记者 黄雯平

挂件、手办、毛绒玩具成“掘金”赛道新宠……近年来，品牌纷纷布局IP营销（Intellectual Property，简称IP）即利用文化、艺术作品的知识产权来进行商业活动，创造了一大批深受消费者喜爱的IP产品，包括盲盒、卡牌、挂件、毛绒玩具等，也让越来越多的人成为IP消费群体。

近日，半岛全媒体记者走访时发现，各种各样的IP产品种类丰富、形式多样，还有不少热门IP产品持续畅销且一货难求。由此可见，IP消费已经成为消费市场发展的“流量密码”，为新型消费注入了全新动力。

IP潮玩市场不断扩大，为线下消费注入活力

随着多款IP产品火热出圈，如Molly、草莓熊、Labubu和Zimomo等IP产品，掀起了一波消费热潮，激发了大量消费潜能。近年来，IP形象设计的潮玩产品不断涌现，不少潮玩品牌加速布局，创造了一大批优秀的IP产品，满足了消费者的需求。

9月25日，记者来到万象城看到，多家品牌均售有涉及IP形象的产品。在TOPTOY潮玩集合店内，玫瑰熊、Loopy形象的盲盒、挂饰、贴画等产品应有尽有，另有多款中国积木，吸引了众多爱好者选购。

展开全文

另一家知名品牌泡泡玛特店内，展示有各种各样的产品，包括挂件、手办、玩具，店里十几名消费者正在挑选产品。一名消费者说，“我是来看Zimomo的，很喜欢这个IP形象，可是一直没有货。” 泡泡玛特店员则表示，“我们店里种类比较全，很多消费者都会来选购商品，最近特别受欢迎的Labubu和Zimomo目前是断货状态，店里只有展示款，暂不对外销售。”

记者了解到，据中国社会科学院财经战略研究院等发布的《潮玩产业发展报告(2023)》显示，中国潮玩市场有望迈向千亿级产业。从2015年到2021年，市场规模增长了五倍。由此而来，一些企业纷纷布局IP市场，创造出多款IP联名产品。

创造情感共鸣，潮玩IP消费“火”出圈

近年来，IP产品带来的高附加价值得到了消费者的认可，在消费者心中占据了重要地位。那么，IP消费经济为什么如此火爆？

在青岛从事知识产权工作的陈吉年告诉记者，“IP消费之所以如此火爆，主要是因为IP产品中的情绪价值能够直接影响消费者，成为了一种新型消费模式，促进了经济的多元化。尤其是在文化娱乐方面，带动了社会经济的发展。举例来说，一直以来三国IP非常流行，各种三国IP产品不仅带动了消费，还扩大了文化传播的影响力，也让品牌实现了盈利。”

‌25岁的黄女士多年来非常喜欢收集IP产品，她最喜欢收集的是“谷子”即国产IP的一些周边产品如手办、保温杯、笔记本，包括米哈游、乐高、泡泡玛特等品牌。黄女士表示，“我很喜欢游戏中的人物角色，所以买到自己喜欢的IP产品就会特别开心，品牌做出来的产品好看，会有很多人愿意买单。”

在情绪价值与治愈经济的加持下，消费者通过购买IP产品不但得到了情感满足，也是一种对自己喜爱的文化符号的支持。IP潮玩消费越来越火，满足了广大消费者的个性化需求和情感共鸣，推动潮玩IP市场规模实现了新的飞跃。

为IP产品赋予故事，打造消费新体验

从IP消费的特性来看，一件IP产品不仅注重情感连接，还创造了独特的消费体验。据《阿里鱼消费品与营销项目授权报告2024》的数据显示，超7成用户在挑选商品时会考虑商品里的IP元素，且有77.3%的用户在过去半年内购买过IP商品。

去年至今，泡泡玛特城市乐园开业等因素的影响下，IP产品销量持续增加。其中，最近较为热门的IP形象Labubu，原型就来自龙家升创作的绘本《精灵三部曲》，呈现了动人的精灵家族的故事，使得每个精灵的形象都能深入人心，让消费者沉浸其中。

此外，故事内容完整的动画剧集系列，如功夫熊猫、宝可梦、海绵宝宝、Loopy等也推出了各自的IP产品，通过结合故事情节，为观众创造了全新消费场景，满足了消费者的需求。

随着IP消费市场的扩展，品牌纷纷布局IP产品的开发，打造了一个新的消费模式与业态，让潮玩爱好者获得了沉浸式的体验。同时，品牌将潮玩融入IP消费市场，能够满足不同需求的消费群体，打造具有影响力的“超级IP”，引领IP消费经济实现强劲增长。